访日游客人均消费减少的背后，是越来越受欢迎的“意外”观光。
日本“黄金周”刚刚过去一段时间，但国际游客赴日旅游的热情依然存在。
统计数据显示，尽管赴日国际游客消费总额创历史新高，但日本旅游业面临着另一个问题:国际游客越来越多，人均消费越来越少。这也造成了很多企业生意兴隆，但利润微薄的局面。
据分析，这一趋势与日本游客更喜欢去免费景区以及消费习惯的改变有关。
人均消费逐年下降。
据日本观光局统计，今年1月至3月国际游客消费额达到约1.75万亿日元，比去年同期增长73.3%，比疫情前的2019年同期增长52%。从全年消费额来看，2024年有望突破2023年创下的5.3万亿日元的历史新高。
去年，日本政府制定了振兴旅游经济的新计划，包括使国际游客的年消费额达到5万亿日元，人均消费额达到20万日元。
此外，该计划还试图以“可持续旅游”和“吸引游客到乡村”为关键词来分流游客。
如今在日元疲软的背景下，上述目标有望或已经实现。
然而，从另一个角度来看，近年来赴日游客的平均支出呈下降趋势。三组数据显示，2022年国际游客的平均消费约为23万日元，2023年约为21万日元，最后一个季度不到21万日元。
此外，“邮轮旅客”的支出也在减少。因为游轮本身提供餐饮和住宿，这类游客通常不会在停靠的港口花很多钱。
数据显示，今年第一季度，乘坐游轮访日的游客人均消费仅为3万日元左右，远低于2023年和2019年的水平。
今年1月，日本首相岸田文雄重申了日本政府制定的目标，即到2030年游客数量将达到6000万人次，游客支出将达到15万亿日元。这意味着每位游客的消费将达到25万日元。
展开全文外界认为，即使日元汇率继续走弱，上述目标也将难以实现。据《环球时报》此前报道，2023年访日国际游客数量约为2500万人次，与目标数字相差甚远。
游客更喜欢“无物质”的观光。
访日游客人均消费减少的背后，是越来越受欢迎的“不期而遇”观光（日语意为免费参观）。
人们发现越来越多的游客涌向可以免费参观的地方。据报道，浅草寺、清水寺、福建道和社等日本著名景点均对游客免费开放。
此外，一些游客来日本的目的是“旅游”，即与《打卡动画》中出现的场景相同的场景。他们的目的地通常属于城市的公共区域，例如镰仓时代的铁路道口和东京地铁站旁边的楼梯。
动画《灌篮高手》巡演场地
今年，富士山附近的一家便利店因其独特的景观在社交平台上走红。游客蜂拥而至拍照，只为在这个自然景点打卡。由于人流量过大，当地政府最近拉起了一张“黑网”来遮挡山景，以防止游客聚集拍照。
富士山附近的便利店打卡点。
这样的“意外旅行”在网上变得越来越极端。据报道，一些网民开始吹嘘他们在日本的“省钱”方法，例如乘坐新干线不付钱，重复使用缆车票等。
随着这些行为越来越普遍，相关机构也修改了旅游指南，呼吁在日游客文明出行、错峰出行。
廉价游客的目的地？
有分析认为，赴日游客人均消费减少的原因还与游客消费习惯的改变有关。
特别是在日元汇率下跌的背景下，越来越多的预算游客将日本作为旅行目的地。
从消费内容来看，与2019年同期相比，2023年第一季度赴日国际游客在住宿和餐饮方面的支出占比增加，但在购物方面的支出占比减少。
事实上，与欧美国家相比，休闲娱乐消费一直是日本旅游业的短板。换句话说，赴日游客更愿意将预算花在住宿和餐饮上，而不是为各种娱乐项目买单。
事实上，在疫情之前，赴日游客的人均消费就出现了下降。当时，由于过度旅行，游客的体验变差，一些人认为当地自然观光和娱乐项目的选择不多。
此外，在外国游客眼中畅销的日本商品相对便宜，例如7-eleven便利店的三明治和打折出售的零食。
许多网民喜欢吃日本7-eleven便利店的食物。
就连当地游客也开始倾向于“低价游”。日本第一生命经济研究所首席经济学家熊野秀树认为，随着日本通货膨胀的持续，日本民众无法大幅削减食品和电力支出，因此他们不得不在休闲和娱乐上省钱，并在节假日选择更多价格相对较低的短途旅行。
有分析指出，如果日元升值，也将对以经济为卖点的日本旅游业构成挑战。
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